浜崎：NONIOマウスウォッシュ。
この商品は、毎日使う身近なモノですけど、
これを面白く伝えるには、どんな工夫が必要ですか？

森田：この商品を使ってみよう！ と思わせることが、一番大事なので、
どれだけ魅力的に商品が見えるか？ という話になるんだけど、
ラジオＣＭという短い秒数の中で伝えられることは、
そんなに多くないはずです。
沢山言いたいことを伝えようとすると難しくなるので、
＜キーワードを短くして伝える！＞そういう工夫は大事かな。
例えば「お口の中をキレイにしますよ」なのか「お口の匂いを消せますよ！」なのか、
ポイントを絞ること！

浜崎：なるほど。それと、この商品の決めのコピー、
＜いい息を、会うときまで。長時間口臭ケア・NONIOマウスウォッシユ＞
なんですけど……。

森田：だったら、会うときまでにどうするか？ という逆算をしていく。

浜崎：なるほど、この決められたワードから逆算して会話を作る。

森田：そういう方法もあります。
なので、さっきの僕のネタで行くと、
「僕がマスク2枚しているのは、口臭いからなんです」
　　　　　　　　　　　　・
　　　　　　　　　　　　・
　　　　　　　　　　　　・
いい息を、会うときまで。長時間口臭ケア・NONIOマウスウォッシユ

浜崎：お～！！ できた！

森田：こういうパターンもアリってことです。
あんまりアレコレ言わないほうがいい場合もあるので。

浜崎：焦点を絞る！ ですね。ポイントは、一つか二つ？

森田：ひとつ（キッパリ）！
面白いCMって、あとで誰かに説明しやすい。
例えば、「口が臭いから2枚マスクしてる話やで～」とか。
簡単に説明できる作品が、良いCMかなと思っているので、
そういう意味では焦点を一つに絞ることで、それを実現させる。
まあ、その一つに絞ることが、なかなか難しかったりするんですけどね。

浜崎：クライアントさんに「これも入れて下さい！」とか言われることもあるだろうし……。

森田：ありますwww

浜崎：それから、私が印象に残るCMって、マネしたくなるCM、
何を言っているかはわからないけど、その言葉を子どもが覚えて、
ついマネて言ってしまうパターン。

森田：はい、それも一つの方法論！
NONIO（ノニオ）であれば、この商品名を使って言葉遊びをする。
「ノニヲ言うてんねん！」とか。
（何を言うてんねん！ のイントネーションで）

浜崎：あっ！ 早い！ またできた！！（爆笑）

森田：いや、今メッチャ頭回転させて作りました。
きっとこういうパターンが、マネしたくなるCMの類になると思うんですけど、
クライアントさんがどこまで許してくれるかという点はあります……。

浜崎：あと、擬人化させたりするＣＭも増えた気がしますが……。

森田：擬人化はアリですね。どんな擬人化にするかが工夫のしどころですが。

浜崎：自分でこの商品にメロディをつけました！ なんて作品も来ますかね？

森田：それもアリです！
もし、作って歌える方がいるんだったらオリジナルソングを作ってくれてもいいし、
♪♪NONIOで口の中がきれいになった～とか。
あと、最終仕上げとしては、書いたものを声に出して自分で読んでみて、
自分で確認したほうが良いかなと思います。

浜崎：それは、聴感上のチェック、それからタイミングのチェック？

森田：両方ですね。今も僕はコピー提出前に自分で読んで、
ここは面白くないなと思ったら直したりします。
確認はかなり大事なので、書いた作品を音にしてみる、
というのはけっこう大きなポイントです。

浜崎：確かに、声に出して読んでみると客観的にもなれそう。
ちなみに森田さんは、一つのCMに何パターンくらい書くんですか？

森田：僕、けっこう多く書きますね。出すかどうかは別にして。商品にもよるし、時と場合にもよるけど、
1本採用のところを10本書いたり。
依頼してくれた方が、選ぶのに困っているような顔を見るのも好きだし、
「ほ～、これもいいね」とか、「へぇ～こういう切り口もあるのか！」なんて
楽しんでもらってる感じを見るのも好きで、ついつい。

浜崎：そんなやり取りのあと、実際に採用されたCMを聴いて、
「お～これになったか!」なのか、それとも？「えっ？これ？」なのか、
どんな感じですか？

森田：「お～これになったか！」が多いかな？
まあ、嫌いじゃないからいいか、みたいな。

浜崎：そうやって生まれたCMから、森田さん数々の賞を受賞されてますが、
賞を狙ってCMを作っているというわけではないんですよね？
優秀作を狙うポイントとか、あるんですか？

森田：狙って獲れたらいいんですけど、獲れないんです（笑）。ただ、すべての仕事を、
賞を狙えるようなクオリティーで作るっていうのは意識してますね。
そこに加えて僕自身、
上から目線じゃなくて、身近なシーンから友達がしゃべっている感覚とか、
隣のおっちゃんがしゃべっている感覚・・・そんな近しい場所での話を作ることは、
意識しています。

浜崎：ラジオだとなおさらそうですよね。
このSkyrocket Companyも、リスナー社員の身近にある番組なので、
問いかけるようなキャッチ―なワードが出てくればいいな。

森田：本部長と秘書が、NONIOを見ながら、
面白い会話をしているシーンを思い浮かべながら作ってみるとか。
そういう発想で、スカロケ的なCMもアリだと思いますよ。

浜崎：それはスカロケに特化した面白いCMができそう！

森田：大体コピーを書く人って、普通にメールも面白いです。
なので、リスナーのみなさんも、いつもの素の感覚を大事にしながら。

浜崎：そうですよね！ 気軽に沢山の人に参加してほしい、大喜利じゃないけど……。

森田：いや、大喜利でいいです！

浜崎：Skyrocket Companyは働く方を応援する、ラジオの中の会社ということで、
ときには、仕事について深堀りすることもありますが、
コピーライターって、どうやってなるんですか？

森田：免許がない仕事なので、コピーライターって名刺に書いたらコピーライターですwww
僕、就職活動のとき、「コピーライター志望」って書いた名刺を勝手に作って、
会社をまわっていたことがあったくらいですから。

浜崎：駅とかでコピーライターの講座のポスターをよく見かけますけど、
そういう講座で学ばなくてもなれるものですか？

森田：学んでも学ばなくても、広告を作る会社に入って、
コピーライターって言われればコピーライターだし（笑）。

浜崎：一番最初に世に出た自分の作品って、覚えてますか？

森田：覚えてます。
僕、ラジオCM書き始める前に、
グラフィック（ポスターなど）の広告（のコピー）を書いてたんですけど、
ある電機メーカーの、キャッチコピーという程カッコいいものじゃなくて、
ほんのちょこっとしたコピーだったんですけど、
新聞広告だったので、嬉しくて、その新聞を買って親に送って、みたいな……。

浜崎：いい話。あとに残るもの、人の心に残るものを作るって素敵ですよね。

森田：コピーライターの醍醐味ですね。

浜崎：リスナーには、コピーライターを目指してる方もいると思うんですけど、
その方に森田さんがアドバイスするとしたら？

森田：僕がアドバイスするなんておこがましいんですが、
大きい広告代理店に就職してコピーライターになる人もいれば、
僕みたいに、小さな制作会社でコピーライターになる方法もあるし、
どちらが自分に向いているかを、見極めたほうがいいかな？ とは思います。この仕事で出会う人は素敵な人が多くて（放送業界も一緒だとは思いますけど）
みんな一生懸命、広告作るために楽しく悩んでいます。
僕も会社に入って、コピーを作り始めた最初の頃は、
「クリエイティブな仕事やな～」とか思っていたんですけど、
15年くらい仕事してきて最近思うのは、
人と人とのコミュニケーションの中で、
「これを書いたら喜んでくれるんじゃないかな」とか、
「こういうことを言いたいのかな？」ということをコピー化しているだけで、
世間が思っている程、そんなに特殊な仕事じゃないのかな？ とも思います。
相手に想いを伝える仕事、というのはどの職種でも同じだと思うので。

浜崎：森田さんがコピーライターを志したきっかけになった出会いの作品、
あるいはきっかけになった出来事とかあるんですか？

森田：もともとラジオのCMが好きだったんです。
でも、CMを作る側になるとは思っていなかったんですけど、
たまたま友達が広告関係の仕事に就いて、「楽しそうやな、僕もやりたいな」と思ったのがきっかけ。
テレビのＣＭとかも好きだったんですけど、
広告業界への入り方がわからなくて、いろいろ探っていくうちに、
コピーライターの養成講座に行くことになり、
コピーライター志望の名刺作って配りまくり、そして今、みたいな流れです。

浜崎：なるほど。例えば、現在違う仕事をしていても、
そういうスタイルでコピーライターを目指すこともできるということですね。

森田：そうです。強調しておきたいのは、ホントに楽しい仕事なので、
向いてる人にとっては、とても楽しい仕事です。
朝起きて「嫌やな～」と思うことが、僕は、あんまりないです。
この仕事始めて毎日「さあ、頑張ろう」と思えるので。

浜崎：いいですね。
何も言葉が出てこない！ どうしよう？！ なんてときは、未だかつてないんですか？

森田：ないです。「はよ寝たい！」とか思うときはあっても、
言葉が出てこないときは、僕は今までないです。
ただ、出てくるだけで面白くないことがほとんどですが（笑）。

浜崎：湧き出る泉ですね！

森田：ラジオCMを作るにも、出演者に会う、エンジニアさんに会う、
クライアントさんに会う、代理店の人に会う、そんな風に毎回毎回いろんな人に会えるし、その中で再会したりしなかったり、ずっと同じメンバーで仕事するわけでもなく、いいサイクルで仕事ができて楽しいです。

浜崎：職業病ってあります？
例えば頼まれたわけでもなく、新商品を見たら頭の中でコピー考える、とか？

森田：キャッチコピーを思い浮かべる、ということではないけど、
さっき言ったみたいに、商品を見た瞬間、
「ノニヲ言うてんねん！」みたいな言葉遊びを、つい思ってしまうことはあります。

浜崎：やっぱり、頭の回転が速くないと！

森田：いや、だけど、番組の放送作家さんのほうが頭の回転は速いと思います。
実は最初、僕は放送作家さんに憧れていたことがあるんですけど、元放送作家の方に
「森田君の頭の回転や反射神経なら、コピーライターのほうが良い」って言われました。
「なんでですか？」と聞いたら、
「コピーライターは一晩考えられる」って言われました。
「ちょっと時間をおいて面白いこと言うから、そっち方面で頑張り～」って
言われて、妙に納得してしまいました。

浜崎：へぇ～、しっくりきたんですね！

森田：はい。なので、いつも困ると「すいません、明日まで待って下さい」って。
締め切りを伸ばしてもらってます（笑）。

浜崎：今回のNONIOマウスウォッシュ、どんなコピーが届くのか、すごく楽しみです。
この番組は学生さん、働くみなさん、主婦のみなさん、など若い方から上の世代の方までリスナー層が厚いので、
森田さんが、悔しくなるコピーが届く可能性もありますね～。

森田：そうですね。ぜひぜひ、制作楽しみです。

浜崎：みなさんから届いたものを森田さんからアドバイス頂きながら、
番組にもご出演頂き、審査委員長として選考もしていただく。

森田：エラソーにすんません！！

浜崎：Skyrocket Company CMクリエイティ部の初の試み！
リスナー社員と一緒に作るラジオCM作りのいろんなヒントを伺ってきましたが、
最後の質問。
音楽とか映画にもトレンドがあるんですけど、
ラジオ・オーディオCMとかのトレンドってありますか？

森田：多分、ないです。
でもトレンドじゃないかもしれませんが、カジュアルなラジオＣＭがここ数年増えました。
かつては、高尚なものが多かった気がします。
特に、車とか時計とかお酒とか、ラグジュアリーなものは、
そういう感じが多かったけど、
最近はそういう業種や世界でもカジュアルなものが増えてきたので、
クライアントさんが、ラジオＣＭを身近なものだと思ってくれて、
良い傾向だな、と思います。

浜崎：じゃあ、みんなトレンドとか気にせず、気軽に。
優勝者にはAmazonギフト券5万円分が出ます！！

森田：賞を獲ったら履歴書にも名刺にも書けるし、
就職活動をしていたら、僕は絶対、応募しますね！

浜崎：みなさん、沢山のご応募お待ちしてます！！