ふたたび、なかむらゆみです。

みなさん、カンヌ国際広告祭(CANNES LIONS)って、ご存知ですか？

カンヌといえば「映画祭」が有名ですが、その「広告」版もあるんです。
毎年６月に１週間にわたって開催されるんですよ。

実は私、今の部署になる前に、ラジオＣＭを作っていたので、
一度だけ参加したことがあるんですが、とにかくド派手。
映画祭と同じ会場で行われるので、一般人の私でも、
あのレッドカーペッドの上を歩けるんです。
いやー。実際に歩いた感じは、この表現がぴったりです⇒「歯が・浮く」

さて、そんなカンヌに今年参加したＫ氏の話によれば、
今年の受賞作品の傾向は「体験型ＣＭ」だったとか。
あざやかな仕掛けによって、
消費者が気づかないうちに商品を体験させてしまう･･･。
そんなＣＭが評価されたそうです。

ちなみに、ラジオＣＭ部門のグランプリは、
ブラジルのラジオ局が制作したアウトドア雑誌のＣＭ。

いちばん蚊が多い18時～20時に、アウトドア雑誌が番組を提供したのですが、
なんと、蚊が嫌がる高周波音を番組に混ぜて放送したんだそうです。
そして、合間に流れるＣＭではこんなメッセージ。

「ただ今この番組は、蚊が嫌がる音を混ぜて放送しています。
　さあ！ラジオを持って、アウトドアに出かけましょう！」

審査員は「全く新しいラジオの使い方を提案したＣＭ」と絶賛したそうです。
(ラジオは蚊取り線香じゃない！という反発の声もあったようですが…)

いろいろな意見はありますが、
クリエイティブに欠かせないのは、やっぱり「遊び心」かもしれません。
日本の某有名クリエイターは、
"僕は小学生までの体験で広告を作っている"と言ってるぐらいです。

ほら、きっとあなたの中にも、遊び上手なコドモがいるはず！
今からでも遅くありません。
レッドカーペットを狙ってみては････？

CANNES LIONS公式ページで、RADIO GRAND PRIXが聴けます。
その他の受賞作品も面白いですよ！
http://www.canneslions.com/work/2012/radio/